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TREND-SCAN
Beim Scanning wird versucht, bisher unbekannte Trends aufzuspüren. Zu diesem Zweck setzen wir die aus den Sozialwissenschaften bekannte Methode der Content Analysis ein. Diese liefert die quantitativen Rohdaten, um dann sogenannte Diffusionskurven zu erstellen, mit denen wiederum Sättigungshöhe und Sättigungszeitpunkt prognostiziert werden. Von diesen beiden Parametern hängt es ab, wie stark und wann ein solcher Trend die Gesellschaft, Wirtschaft und einzelne Unternehmen beeinflusst.
Section A : Sozio-demographische Trends
Section B : Technologische Trends
Section C : Politisch-rechtliche Trends
Section D : Ökonomische Trends
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TREND-MONITOR
An dieser Stelle werden Trends, die sich im TREND-SCAN als bedeutsam erwiesen haben, weiter verfolgt und in regelmäßigen Abständen hinsichtlich ihrer Bedeutung, ihres prognostizierten Sättigungszeitpunktes und ihres Durchdringungsgrades überprüft. Dabei werden aktuelle Entwicklungen sowie neue Quereinflüsse (Cross-Impact-Analyse) berücksichtigt und analysiert. Das bedeutet, dass an dieser Stelle keine neuen Trends aufgespürt, sondern vielmehr bereits bekannte Entwicklungen laufend verfolgt und neu analysiert und gewertet werden.
TREND-CONDENSING
Dieser Bereich zeigt in konzentrierter Form, wie die in den einzelnen Kategorien erfassten Trends die allgemeine gesellschaftliche, politische und ökonomische Situation beeinflussen sowie spezielle Chancen und Risiken in den einzelnen Branchen generieren könnten. Dabei wird zunächst keine Aussage zum zeitlichen Verlauf und zum Eintrittszeitpunkt des maximalen Durchdringungsgrad gemacht. Dies ist den jeweiligen Detailanalysen in TREND-SCAN und TREND-MONITOR zu entnehmen.
TRENDSCAPE
An dieser Stelle wird dem Umstand Rechnung getragen, dass die isolierte Betrachtung von Einzeltrends sicher schon wichtige Informationen für die Strategische Planung liefert, aber ein weiterer Erkenntnisgewinn durch die Verknüpfung dieser Einzeltrends und –analysen zu erzielen ist. Zu diesem Zwecke werden Global-Szenarios erstellt, in denen die aus TREND-SCAN und TREND-MONITOR analysierten Entwicklungen miteinander vernetzt werden. Global sind diese Szenarios deshalb, weil nicht auf die spezifische Situation und die individuellen Probleme und Fragestellungen einzelner Unternehmen eingegangen wird, sondern solche Trend-Landschaften konstruiert werden, die von eher allgemeinem Interesse in einem Land oder in einer bestimmten Branche sind.
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